传承中创新，创新中传承。9月27—30日，国民品牌恒源祥以“品牌焕新”系列为主题的展览惊艳亮相2024世界设计之都大会。继去年在WDCC世界设计之都大会上呈现实用艺术装置美学作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥持续升级，在原来的基础上重点探索海派设计美学方向，继续积极挖掘文化艺术的创新创造力对品牌的赋能。
主题展览以海派时髦故事为始，融合新时代的摩登时尚，链接传统与未来，织就海派时尚新章。此次焕新系列不仅深入探索和创造“美”，更是对海派文化的升华与诠释，展现了全新的美学生活方式。
“品牌焕新”产品系列是恒源祥“品牌焕新”计划的一次重大尝试。恒源祥“品牌焕新”计划于今年3月开启，携手上海设计周共同开启“海派设计美学课题”，深耕海派文化与生活方式，让文化、艺术与美学交融。该课题是百年恒源祥对传承创新和品牌美学战略的大胆实验。项目成立以来，恒源祥与上海设计周就对经典品牌如何以设计美学为抓手焕发新生进行了多次探讨交流，并邀请独立设计师支晨担任品牌焕新系列的主设计师，以海派文化为立足点，结合恒源祥历经百年所累积下来的时尚产业基因，开发了10款造型的新系列男装。
新系列男装以1937年的杂志《玲珑》专栏“男子时髦服装的常识”为灵感，用当下审美及服饰设计语言沿袭经典迭代创新。从色彩、版型、元素等方面参考1930年代最时髦的男装，融入符合现代生活需求和审美品味的设计细节。9月28日，将在设计之都现场召开品牌焕新“2024全新产品系列”发布会。
展览共设置四个展区：“OOTD橱窗”直观呈现恒源祥焕新系列；“未来新意场”通过AI试衣、自助图案设计体验，感受数字时代的美学价值；“典藏工匠坊”展现恒源祥的百年传承积淀，邀请匠人展现精品绒绣，通过与观众进行近距离互动，共同体验海派非遗文化传承；“恒源祥之家”打造海派会客厅，感受精致细腻，宾至如归的海派魅力。
恒源祥“品牌焕新”系列的推出，是对基因的探索、对匠心手艺的传承、对海派文化的感悟、更是基于当下生活方式的创新和对于未来无限可能的深刻洞察与充分想象。恒源祥以其独特的海派风韵和工艺匠心，展示了一个品牌如何在传承中创新，在创新中传承，成为跨越时代的文化符号和生活方式的引领者，也为中国品牌在全球市场的崛起提供了新的视角和启示，也真正传递出，何为上海设计，何为上海制造，何为海派文化，何为传承与创新。
展厅介绍：
“OOTD”橱窗
摩登时尚 源起新潮
踏入长廊，在十盏橱窗中觅得十种生活。该展区重点展出此次品牌焕新计划的核心产品——十套系列男装。海派文化的核心在于贯穿古今中外的碰撞与创新，形成了独特的时尚风格。作为“东方巴黎”的上海，凭借其独特的历史背景和文化氛围，孕育了海派时尚这一精致与创新的象征。有鉴于此，该系列男装取义于1930年代东方巴黎的时髦经典，传承恒源祥流传百年的品牌资产，创新海派生活方式的衣着设计。
衣服纹样的设计来源于20世纪初至1920年代盛行的Art Deco装饰艺术，从恒源祥创立初期出版的编织书中提取图形元素进行变形再造，选用几何立体感针织呈现。在配饰方面，新系列参考了民国时期上海男性的配饰风格，将怀表设计成时尚挂饰，并将恒源祥AI艺术创作图形元素巧妙应用在袖扣等配件上，既传承经典又展现出独特的现代感，突显出新系列设计的匠心与亮点。
未来新意场
时光盛筵 新意绽放
图像是过往的投影，亦是串联时光的媒介。该展区用九张老照片将恒源祥过往的故事娓娓道来，在光影之间讲述独属于品牌的脉络与变迁。从1927年成立初期门庭若市的老商店，到九十年代南京路上生意火爆的老商店；从成为营销典范的“海陆空”有奖销售，到携手北京2008年奥运会，打造中国体育代表团礼服；从发行新中国的第一张股票到生产出第一亿斤优质绒线；从成为上海首批完成公私合营的企业到正式开启品牌化经营之路。制造生产、品牌营销、企业转型，穿越近一个世纪的风雨，从一缕绒线到享誉四海，变化的是不同年代的记忆，不变的是恒源祥持之以恒的焕新与发展。
典藏工匠坊
大师技艺 匠心永存
该展区邀请国家级非遗技艺——海派绒绣传承人李蔷老师现场展示精妙的绒绣技法。海派绒绣，是一项被誉为“东方油画”的传统手工艺。作为世界产销手编毛线最大的企业之一，恒源祥在 1997 年筹备成立绒绣原创工作室，主要作品包括中国第一代领导人绣像、国际奥委会历任主席绣像、外国领导人绣像以及世界名画等绣像系列。这些绣像均被相关纪念馆收藏，获得了国内外广泛好评。
多年来，品牌始终致力于传承与弘扬中国传统绒绣技艺，并被列为“海派绒绣”非遗项目保护传承单位。此次在2024WDCC现场专设非遗展区，也是为了激发年轻一代对传统工艺的兴趣，推动非遗技艺的可持续发展与传承，让传统工艺与匠人精神在此交融，历史基因与文化体认于此交织。
恒源祥之家
气韵流动 雅致非凡
深色木调空间，展示特有的海派风情。空间中融入经典的品牌元素，如为北京2022年冬奥会献上的“永不凋零的颁奖花束”，象征着永恒与荣耀；非遗融合作品《绽放绒花情》，体现了传统工艺与现代审美的完美结合；世界上最细的羊毛毛纱，则展现了品牌对卓越品质的不懈追求。每一件物品都承载着恒源祥近百年的积淀与底蕴，讲述着品牌的演变与创新。现代简约家具的融入，使得传统与时尚在此和谐共存，交相辉映。
整个会客厅不仅是一个展示空间，更是恒源祥对海派美学的深刻理解与传承。这里的每一个角落都充满了文化的厚重感，宾客在此交流，仿佛能感受到百年传承的温度与灵魂，真正体验到“宾至如归”的温馨与舒适。
