“当晚上回家觉得头发又油又汗，用这款可以清理头皮的洗发水，就好像整个人又能呼吸了，因为它能真正地唤醒毛囊。”初代网红鼻祖章小蕙在睡前Vlog里讲述自己的养发秘诀。超前的章小蕙女士千禧年间就开始这样养护自己的头发，但头皮护理这个概念的爆火却是在近几年。

追溯头皮护理概念的源起，最早可到20世纪初，医学界已关注头皮问题（如脂溢性皮炎、头皮屑）的治疗，但主要归于皮肤科范畴。例如，1945年，美国皮肤科学会（AAD）将头皮屑归为“慢性皮肤炎症”，推动药用洗发水（如含硫化硒、吡啶硫酮锌）的研发。直到1990年代，亚洲市场最早将头皮护理从“清洁”升级为“养护”。

“头皮护理背后反映的是消费者健康意识的崛起，后疫情时代，消费者对“健康”的关注从身体延伸至头皮，视其为“第二张脸”。一位洗护品牌的渠道经理对此直言道。根据英敏2023年数据，65%的消费者认为“头皮问题（如瘙痒、脱发）直接影响生活质量”，而不仅仅是美观问题。

与此同时，上述渠道经理也表示，传统洗发水的功能局限也是头皮洗护产品兴起的重要原因，过去洗发水无法解决脱发、敏感等问题，催生专业头皮护理品牌，如馥绿德雅针对脱发，薇姿针对敏感头皮等。

^{馥绿德雅位于重庆时代天街店的头皮养发护理中心}

不容忽视的是，社交媒体的兴起极大加速了头皮护理理念的传播，完成了消费者教育。小红书、抖音等平台通过“头皮问题-解决方案”内容，如“油头自救指南”、“头皮抗初老”等话题，助力了品牌的自传播，也让消费者问题有了发声渠道，最终让头皮护理的需求和产品实现了“双向满足”。

如果说近三年的头皮护理市场有什么变化，那一定是科技AI的助力和护肤成分，如多肽、透明质酸、烟酰胺、麦角硫因等被融入头皮护理产品。

资生堂2023财报公开显示，当年投入3.2亿日元（约人民币1592.22万元）开发第二代头皮扫描仪，可将检测时间从15分钟缩短至3分钟，未来将亚洲80%专柜。2024年，希思黎旗下护发品牌Hair Rituel by Sisley开设专柜，并提供法式临柜头皮护理。据了解，通过AI等技术为每位客户定制头皮护理方案，正是专柜的特色服务之一。几乎就在同一时期，2022年加拿大护肤品牌The Ordinary上线多肽头皮精华，当年销售额破5000万美元。2023年，日本护肤品牌醉象（Drunk Elephant）借鉴面部护肤科技（如酸类焕肤、玻尿酸保湿），推出“头皮专用”配方：将AHA/BHA酸类物质用于头皮去角质。

^{位于上海张园的希思黎之家Hair Rituel SPA房}

国内的华熙生物推出“头皮用透明质酸”次抛精华，麦丽吉则是在今年年初，宣布将添加珍稀西伯利亚黑金鱼子抗老精粹到洗护产品，并表示这一成分含有大量的氨基酸和微量元素，能够抗击自由基对抗头皮老化，起到滋养头皮的效果。

面对如火如荼的“护肤式”护头皮趋势，一位洗护产品研发博士透露，首先，头皮护理并不是一个伪概念，中国《化妆品功效宣称评价规范》2021年明确将“头皮护理”纳入化妆品功效分类，但要求临床或实验室数据支持宣称。

^{由于头皮护理观念的盛行，LUSH头皮护理产品销售连带成长超过2.5倍}

其次，中国整形美容协会毛发医学分会等机构联合发布的《中国头皮抗衰专家共识》也提到，头皮是衰老非常快的皮肤组织，衰老速度比面部以及身体其他部位的皮肤都要快。其中，头皮养护在头皮抗衰中非常重要，头皮养护主要包括按摩、清洁以及护理。通过选择有咖啡因、柠檬酸、烟酰胺、锯叶棕萃取物等成分的护理产品，的确可以起到抑制油脂分泌，改善头皮屏障功能，促进微循环等头皮抗衰作用。“但需要注意的是，标注明确功效的头皮护理产品一定要有临床数据或者第三方实验数据，自己实验室数据的经不起考究。”上述研发博士强调。

^{欧舒丹「焕新瓶」头皮精华可紧致强韧头皮，抵御初老}

总的说来，头皮护理不是“智商税”，但也不是“万能药”——它是有门槛的科学消费。消费者在选择产品时，针对明确问题，如头屑、出油、轻度脱发的头皮护理，需要注重科学依据支持。同时警惕过度营销，尽可能选择成分透明、有临床验证的产品。

对于品牌而言，想要赢得头皮护理市场，必须坚持科学的前提下，专注产品真实功效，用临床数据说话；同时做到成分透明化，降低消费者认知门槛；最后再完善服务链路，提供检测、指导等增值服务，才能实现在蓝海市场的快速信任和核心竞争力。

_{撰文 大发}

_{编辑 李贝妮}

_{微信设计 Mona}